L’OBSESSION MALADIVE DU SONDAGE.

Politiques, médias, usagers des réseaux sociaux : aujourd’hui, tous les producteurs de contenus, professionnels comme particuliers, obéissent sans exception aux ordres de la consultation sondagière.

Dans la société de chiffres, de statistiques et de pourcentages, il faut sans cesse compter et mesurer, calculer, quantifier et noter pour apprécier la valeur marchande d’un produit : qu’il s’agisse de la notoriété d’une personnalité politique, de la qualité d’un débat, de la pertinence ou non d’une nouvelle mesure sanitaire. Celui qui bénéficie d’une audience de masse à travers le numérique, la télévision, la presse ou la radio, a besoin de prendre chaque jour le pouls de l’opinion : sonder les populations, sentir sa communauté, écouter la voix de ceux qui le suivent et le regardent. Ainsi pour le spectacle, on donne la parole aux auditeurs ; laisse s’exprimer les spectateurs ; lit sans filtre les questions des viewers. On tend le micro aux médecins de terrain, recueille l’avis des restaurateurs comme on enregistre les témoignages des aides-soignantes : soit autant de publics cibles qu’il convient pour le diffuseur-sondeur de soigner et chérir, au minimum par une écoute, au mieux par une discussion.

Dans l’écran du divertissement, le sondage du jour relayé, décrypté et largement interprété, structure les grilles éditoriales et rythme la vie du médiatico-politique. Popularité, confiance, image, candidat, programme, allocution, débat, déplacement, mobilisation : aujourd’hui, tout doit passer au filtre de l’échantillon et de la statistique, des mathématiques et de la probabilité, de l’estimation représentative moins pour comprendre et s’améliorer que pour fabriquer l’actu et proposer un sujet. Matière première du commentariat, le sondage du jour à la manière de l’image, du buzz ou encore de la polémique, fait naître la production de contenus de masse, crée le débat et amorce les clivages. Commandés par les producteurs de spectacles, le sondage tel qu’il est présenté aux foules (sociales) médiatiques, classe toujours les « pour » et les « contre », les « d’accord » et les « pas d’accord », les « contents » et « les pas contents » par le biais d’un chiffre consommable que l’on manipule et pétrit, mâche, crache, ravale et recrache pendant des heures dans le cadre d’émissions d’actu qui, à l’écran, se succèdent les unes aux autres.

« Recul de quatre points », « hausse de deux », « décrochage de sept », « chute de dix » jusqu’au record de popularité ou d’impopularité : la courbe descendante ou ascendante de l’exécutif en place est un feuilleton à suivre au quotidien. Telle une drogue, la course de popularité enivre, affole et déstabilise. Elle dispose du droit de vie et de mort sur autrui. Symptôme de la société du paraître, la quête de l’opinion favorable via l’obsession du baromètre, explique l’immobilisme en politique où bouger les lignes devient un risque pour l’homme du paraître qui serait, tout à coup, tenté de passer de la parole à l’action.

François Belley.

Le surgissement du néo-politique.

 

Il n’est pas élu et ne le souhaite pas. Pourtant, par son audience, sa forte exposition et son savoir-faire du coup d’éclat médiatique, sa voix, dans l’espace public, pèse autant, voire plus, que celle d’un siège politique à l’Assemblée.

Essayiste, infectiologue, généticien, humoriste, médecin réanimateur, réalisateur, comédien, chef étoilé, chanteur de variété, chauffeur routier, acteur de cinéma, professeur de philosophie, avocat, influenceur : le néo-politique est celui qui, par la représentation continue et la fabrique d’opinions, assure à l’écran le renouvellement de la forme du spectacle politique.

Catapulté sur le devant de la scène, éclairé tout à coup comme un chanteur de music-hall, le néo-politique comme illustration de l’inversement des rôles, se présente comme la nouvelle vedette cathodique : le nouvel homme-spectacle, en lieu et place de l’homme politique traditionnel qui, entre presse people et talk-show, n’a pas su se réinventer dans l’exercice du divertissement. Contrairement au professionnel de la politique, le néo-politique ne vise pas l’élection. À travers l’invitation au commentaire et à la réaction, au débat et au clash, il ne recherche que le pouvoir médiatique. Dépendant de l’actualité, le néo-politique est vu comme un « bon client » qui sait créer des émotions collectives, s’adresser à un journaliste avec des images percutantes et par l’utilisation de mots simples, se faire comprendre du plus grand nombre. Face caméra, le politique de substitution à l’avis sur tout maîtrise l’ensemble de la palette du spectacle. Il utilise et connaît sur le bout de ses doigts de jongleur les variations des couleurs composant le nuancier du divertissement. Ainsi, le néo-politique est à la fois à l’aise dans le registre de l’humour et de la provocation, de la polémique, l’indignation ou du dérapage. Si Jacques a dit : « quitte le plateau ! », le néo-politique s’exécutera. Il se lèvera et s’en ira avec fracas.

Pour les médias en quête de spectacle en général, le surgissement de ce nouvel acteur public dans le champ politique représente une aubaine. Élu et reconnu par le système médiatique pour sa capacité à produire du spectacle, le néo-politique est devenu pour les chaînes d’info qui l’invitent, le mettent en scène et l’utilisent à des fins d’audimat, un élément incontournable du nouveau divertissement. Le néo-politique qui jouit d’abord du privilège de sa notoriété n’a pas forcément d’actualité : c’est son apparition à l’écran qui la crée. Avec le néo-politique, le spectateur sait à l’avance qu’il va se passer quelque chose. Ses interventions sur le plateau ou en visio sont attendues : ce sont celles qui tourneront en boucle sur les réseaux sociaux avant d’être reprises, sous forme de breaking news dans les médias.

Investi et engagé dans la vie de la Cité, tout du moins son spectacle, le néo-politique est un acteur disponible : toujours prêt à répondre présent aux demandes d’interview en duplex, connu aussi pour ses temps de chrono record pour rejoindre les émissions de débats dans lesquelles il officie d’abord comme invité du spectacle avant d’en être le commentateur régulier puis l’« expert » à qui il sera demandé, comme à un clown, un équilibriste ou un prestidigitateur venus faire leurs numéros de cirque, de rentrer et de bien rester dans la case, conçue et réservée par la production.

François Belley

LA NAISSANCE DE LA NOUVELLE FOULE.

 

Née des réseaux sociaux, la nouvelle foule forme le public du spectacle contemporain : celui, connecté, que l’on appelle communément aussi l’audience.

Abonnés, followers, fans, amis… la foule dite numérique se présente comme le nouveau public de masse, en lieu et place de celui amorphe et vieillissant du cinéma ou de la télévision. De la nouvelle foule, instinctive, primitive et puissante, à la fois productrice et productive, émerge la composante indispensable de la réussite du spectacle en ligne.

Le comportement de la nouvelle foule suit les codes classiques et les caractéristiques suivistes, propres au phénomène et à la psychologie de groupe. Anonyme, nombreuse et facilement influençable, la nouvelle foule qui vient s’ajouter et enrichir la classification historique des types de « foules », ne se sent pas responsable et ne réfléchit pas. Incapable de raisonner, elle ignore l’esprit critique, l’analyse et toute forme de discernement. Comme un seul être, elle avance en bloc, parle et commente d’une même voix, publie, like et partage d’une seule main. La nouvelle foule ne parle et ne comprend qu’un langage : celui de l’instantanéité, de l’émotion et du court-circuit. Elle est appréciée pour son fanatisme et sa démesure, ses comportements irrationnels et ses propos passionnés, ses attitudes imprévisibles, ses dérapages soudains et ses réactions brutales : autrement dit, son sens inné du spectacle.

Dans le cadre d’une pandémie, d’un attentat ou d’une agression, d’un débat, d’une allocution ou d’une campagne présidentielle, la nouvelle foule comme premier agent productif peut en effet s’appuyer sur des millions de chevilles ouvrières galvanisées pour assurer le spectacle en ligne. À l’heure du numérique, rejoindre une foule en tant que membre actif n’a jamais été aussi simple. Depuis son smartphone, un seul clic suffit. C’est ce qui différencie la nouvelle foule d’une masse de manifestants ou de spectateurs, de supporters ou de militants dans la vraie vie : les risques de rejoindre un groupe chauffé à blanc s’effacent tout à coup.

Portée par le nombre, guidée par l’instinct animalier et l’impulsivité qui la caractérisent, la nouvelle foule assure le rôle principal du spectacle en ligne : celui qui fait l’événement et en parle, lui donne de l’importance par le contenu de masse et le bruit qu’elle génère autour. Prescriptrice, la nouvelle foule décide de la publication à voir, de l’article à lire, du compte à suivre, de la vidéo à partager ou de l’avatar à bannir. C’est elle qui décrète le bien et le mal, fixe les critères du beau et du laid, trace les limites de l’acceptable et de l’inacceptable, règle le niveau d’intensité de la lumière sociale-médiatique.

1, 10, 100, 1 K, 10 K, 100 K : la nouvelle foule, à la croissance exponentielle, se crée par un effet de contagion et, protéiforme, peut, à la manière d’une accumulation de commentaires, de vues et de partages, de pouces bleus, de cœurs ou d’étoiles, prendre diverses apparences. Par son influence et ses retombées immédiates dans les médias traditionnels, la nouvelle foule a donné naissance à un nouveau type d’opinion publique, virtuelle cette fois-ci, qui selon l’actualité du jour, peut imposer sa vérité au monde entier, se déchaîner, juger et, par la force d’un hashtag, dresser des bûchers en place numérique. La nouvelle foule adore ou déteste. Elle est le fan ou l’ennemi. Elle célèbre ou exécute. Il n’y a pas de nuances possibles. Prévisible, le public, acteur du spectacle contemporain, ne réserve jamais de surprise dans ses agissements. Sur une petite musique répétitive, la nouvelle foule est tel l’automate qui marche, pivote puis tourne ; déambule, pivote puis tourne à nouveau. La nouvelle foule libère la parole, se nourrit de l’image et des formules chocs, pousse le public au mimétisme. Sur les réseaux sociaux, elle est l’alpha et l’oméga de la production du nouveau spectacle.

François Belley

https://francoisbelley.fr