"Un Ministre qui en vaccine un autre, ça n'est pas très courant " a déclaré Olivier Véran, veste tombée et seringue à la main, devant les flashs crépitants et les nombreuses caméras de télévision. Ce qui est moins surprenant en revanche chez l'Homme politique, c'est la mise en spectacle permanente de sa vaccination. Ainsi, après J. Biden, B. Netanyahu et B. Johnson, R. Bachelot, J. Castex et O. Véran, c'est donc autour d'Olivia Grégoire, Secrétaire d’État chargée de l’Économie sociale et solidaire, enceinte de 5 mois, de théâtraliser en direct avec les journalistes sa deuxième dose à l’hôpital Necker, à Paris.
Grand classique désormais de l'apparition-média, "l'événementialisation" de la vaccination par l’exécutif himself vise ici, par la fabrique et la force de l'image, essentiellement 3 objectifs :
1- mettre en scène sur le terrain "l'action" d'un Ministre de la Santé visiblement expérimenté ;
2 - replacer le temps d'une séquence médiatique le politique dans la vraie vie, au contact des gens, du réel et du quotidien ;
3- gagner la confiance des femmes enceintes pour qu'elles-aussi, passent rapidement à l'acte.
Mais, à l'heure du conso-citoyen aguerri aux techniques du marketing, les vieilles ficelles de la com' ne marchent plus. Que nous montrent en effet ces images destinées à être diffusées en boucle sur les chaînes d'info, si ce n'est un énième coup de pub pour un politique, décidément obsédé par son apparition dans l'écran du spectacle?
En réalité, cette mise en scène en continu du politique est contre-productive. Jouer à l'infirmier, à la marelle ou avec des youtubeurs, ne fait au fond que renforcer le discrédit et la défiance du citoyen à l'égard du personnel politique. Car oui, le spectacle, fait de jeu de rôles et d'illusions, est l'ennemi de la politique. Ainsi, tant qu'il apparaîtra, gesticulera et parlera pour ne rien dire à l'écran, le politique continuera sa lente mais sûre décomposition. Il en va de même pour le journaliste comme pour l'épidémiologiste de plateau dont l'Autorité et la Parole sont aujourd'hui contestées. Aussi, la défiance qui touche le politique, le médiatique comme la science est la même. Elle trouve son origine dans un trop plein de com' qui n'amuse plus personne.
François Belley
http://francoisbelley.fr
En cadeau, le sens de la mise en scène de nos dirigeants.
