C'est confirmé. La politique ne relève plus du sérieux. À l'ère du diktat de l'apparition et des vues, des stories, des likes et des pouces bleus, elle n'est plus aujourd'hui qu'instantanéité et course à l'audience, fabrique de notoriété et gestion de l'image. Décidément, les conseillers en communication-spectacle n'en ratent pas une. La preuve en est ce matin avec l'apparition surprise, depuis le Fort de Brégançon, d'Emmanuel Macron simultanément sur TikTok et Instagram, soit les deux réseaux sociaux prisés de la Génération Z (15-24 ans).
À l'aise dans l'époque-numérique, aguerri aux techniques de communication et au jeu des questions / réponses, Emmanuel Macron, Homme-smartphone, s'est donc adressé en live à sa "communauté" en reprenant à son tour, telle une blogueuse Mode, Food ou Life Style, tous les codes de la parfaite petite instagrameuse.
Exit en effet le costume de Président, c'est en mode décontracté que le jeune et cool Emmanuel Macron, vêtu d'un simple t-shirt noir, apparaît en plan poitrine dans l'écran du spectacle du 21ème siècle. Point de réalisateur et encore moins de cadreur, c'est "Manu" himself qui se charge de se filmer directement avec son téléphone multi-usages. Dans cet exercice de style avant tout, il n'y a pas, à la manière d'une allocution présidentielle classique, de pré-enregistrement possible, de 2ème ou de 3ème prise permises : c'est dès la première que l'acteur se doit d'être naturel et surtout spontané. Ainsi, à l'appui d'une vidéo ultra-courte d'à peine 1 minute c'est donc "en direct" que le Président-instagrameur à la volonté d'être sans filtres ("Allez-y, posez-les-moi et j’essaierai d’être le plus direct "), s'est proposé au sujet de la vaccination, de répondre aux questions des 15-24 ans afin de contrer par sa seule voix, les « fausses informations », les « fausses rumeurs » et le « parfois n’importe quoi ».
Au-delà de l'objectif visant à inciter les plus jeunes à la vaccination (après le coup de com' semaine dernière d'O. Véran à destination des femmes enceintes), ce qui est intéressant à noter dans cette nouvelle séquence de politique-spectacle, c'est le costume "d'expert" propre à l'instagrameur Mode, Food ou Life Style, que le Président enfile à l'écran quand il parle de "Covid long", de "forme grave" ou de "contamination".
Emmanuel Macron n'est pas médecin, encore moins épidémiologiste ou Professeur. Mais tel l'instagrameur qu'on écoute et regarde religieusement, il est celui qui sait et répond, qu'importe le sujet et la question. Comme celle de l'influenceur, la notoriété d'E. Macron, en sa qualité de Président, fait ici office de légitimité. Synonymes de fiabilité, la fonction et l'audience apparaissent en effet comme un gage de vérité.
Aussi courte soit-elle, cette vidéo du Président-instagrameur confirme le besoin de "gouverner" dans l'événement-permanent et l'hyper-activité médiatique. Une nouvelle fois, cette séquence démontre, sur le marché, la verticalité de la "marque" Macron qui, après la prise de parole du 12 juillet, continue d'étouffer le rôle du 1er ministre, d'assombrir les ministres et d'empêcher l'émergence de nouvelles têtes au sein de son propre camp. Aujourd'hui le sujet de la vaccination à destination des 12-17 ans, demain un tuto "fitness", "recette healthy" ou "cahiers de vacances", Emmanuel Macron à la capacité de s'emparer personnellement de tous les sujets, illustre que même en congé, loin de Paris et de l'Élysée, la star de l'écran c'est lui. Pas McFly et Carlito, non lui ! Et personne d'autre.
François Belley
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